02 de Enero de 2018.

El estudio URBANTAINER ha desarrollado un nuevo espacio adidas en Seúl que exhibe la historia de las EQT sneakers y. también, funciona como una tienda pop-up.

A principios de la década de 1990, adidas introdujo una nueva filosofía, capturada en el lema “Todo lo que es esencial. Nada que no sea”. El primer producto lanzado bajo el nuevo eslogan, el ‘EQT’, marcó un giro para la entonces sacudida economía. Arraigada en su historia y despojada de sus verdaderos principios básicos, la filosofía ha guiado la trayectoria de los equipos de Adidas a lo largo de las décadas hasta la actualidad.

Con el objetivo de exhibir la filosofía de una manera intuitiva, esta exposición toma un vistazo más cercano del revolucionario primer intento de EQT, abriendo los archivos EQT y presentando contenidos culturales únicos para mejorar los modos de experiencia ofrecidos por el EQT.

Sala de Medios de Comunicación.

Uniendo experiencias de diferentes tiempos, la sala de medios mostró diversos contenidos. Los videos presentados en sets de televisores de tubo y películas de 8mm, y las pantallas tipográficas representaron la mano de obra existente y los contenidos visuales sobre el desarrollo de EQT transmitidos en tecnologías más recientes, como los proyectores de haz.

Torre del Archivo.

La Torre del Archivo en el espacio central simboliza la continuidad de la filosofía EQT, permaneciendo sólida como una roca en el flujo de los tiempos siempre cambiantes. La torre transparente, de 11 metros de altura, fue construida con vidrio y una grilla, y solo contenía una impresión en negrita EQT, solo visible en total desde un ángulo específico. La torre se dividió en dos secciones y, respectivamente, mostró zapatos EQT de los años 90 y la década de 2000. La experiencia general se vio reforzada por una instalación de iluminación que presentaba los colores principales de su época, el tradicional “subgreen” y el contemporáneo “turbored”, que se desplazaban gradualmente entre sí, representando así el flujo de tiempo del pasado al presente.

Las mesas al pie de la torre proporcionaron catálogos EQT y comerciales de los años 90. Para contextualizar la experiencia, se exhibieron elementos icónicos de esa época como walkmans, consolas de juegos y CDP swere. Además, los videos transmitidos por proyectores de rayos muestran los últimos productos de EQT e incluyen detalles de los productos, conectando los puntos entre el EQT de vez en cuando.

Exhibición de fotografías Pasado y Presente.

En la exposición fotográfica, los trabajos de dos fotógrafos icónicos de su época resaltaron los valores fundamentales y el significado de EQT. Mientras que las fotos de Lawrence Watson proporcionaron una visión viva de las sensibilidades culturales de los 90 cuando nació el EQT, las imágenes contemporáneas estuvieron representadas por obras de Juergen Teller. La presentación de las fotografías en marcos blancos y alambres colgantes hacen referencia al cubo blanco de una galería de fotos.

Cuarto de secuencias.

Detrás de la evolución de EQT impulsada por las tendencias de los tiempos respectivos, y los desafíos de hoy de innovar el EQT es una filosofía más profunda que permanece sin cambios. En la Sala de secuencias, esta filosofía se dividió en tres partes, ‘El nacimiento del EQT’, ‘Cambios de tiempos’, ‘El nuevo desafío de EQT’ y se presentó en tres escenarios separados espacialmente. Una cuarta sala visualizó el tema general de conectar el pasado y el presente con una presentación de Seúl en el pasado y presente. Esta experiencia espacial fue mejorada por una instalación de iluminación con los colores complementarios ‘sub verde’ y ‘rojo turbo’ para simbolizar la filosofía de EQT que fue concebida en el pasado, y la tecnología de hoy que ayudó a impulsar el EQT en el presente.

Pop Up Store

Una tienda pop-up móvil presentó las últimas zapatillas EQT para brindarles a los visitantes la oportunidad de obtener de sus manos la colección completa y comprar artículos. En el interior, diversos servicios, como una sección de zapatillas personalizadas y una cabina de limpieza de zapatos, aseguran las necesidades de los visitantes en todo lo que EQT estaba satisfecho.

Ficha Técnica.

Obra: adidas Originals SNKR Exhibition & Pop-up Store.
Estudio: URBANTAINER www.urbantainer.com.
Proyecto y Dirección del Proyecto: Jinsik Moon.
Dirección creativa:  Younjin Jeong, Jinyoung Yoon.
Colaboradores: Hyunwoo Sa, Sujung Lee, Minjeong Choi, Jongwon Lee.
Ubicación: Seúl, Corea del Sur.
Superficie: 495m2.
Año: 2017.

Fuente: URBANTAINER www.urbantainer.com.
Imágenes cortesía de: YoungKim_Indiphos para URBANTAINER www.urbantainer.com.
Otras Notas

Mirá la revista