Ficha de Proyecto
Hitzig Militello Arquitectos Tostado Microcentro 202 m2
23 de enero de 2017

Partiendo de la idea de recrear el espíritu de almacén porteño tradicional pero evitando caer en la utilización de elementos cliché, Hitzig Militello Arquitectos trabajó desde la materialidad de lo que  para ellos más representaba a estos almacenes: el cajón de frutas y verduras. Un elemento individual que desde su simplicidad y textura puede generar espacialidad tanto por adición como por sustracción.

El resultado intenta describir este espíritu que se constituyó mediante la abstracción de estos elementos. En definitiva, construir la decoración sin decorar la construcción.

Habiendo participado en la génesis del proyecto desde la creación del concepto general de la marca, la búsqueda arquitectónica intenta en todo momento reflejar de manera integral la esencia del producto. Se parte de un concepto bien claro y ello permite estrechar la distancia entre la imagen y el branding con la arquitectura y el interiorismo.

La espacialidad y materialidad van en una misma dirección, queriendo expresar con contundencia la idea general de la obra: Un contenedor uni-material (pisos y paredes en baldosa calcárea gris grafito) se opone con una pieza volumétrica, también uni-material (el viejo cajón de verdulería) que corona el espacio y delimita situaciones.

Monocromatismo claro: Tanto los cajones están tratados mediante pátinas con el fin de lograr una única y sutil textura monocromática.

Monocromatismo oscuro: El revestimiento de baldosas calcáreas gris grafito fue tratado mediante un pulido que le realza las cualidades intrínsecas del material.

El jardín vertical propone una ruptura en el juego monocromático entre los grises y blancos que impera en el espacio general.

El equipamiento mobiliario y los equipos de iluminación no solo aportan a la calidez y confort al espacio, sino que además integran la gráfica de marca en sus tapizados.

Con pocos elementos el espacio luce y deja protagonismo al producto de venta: un buen café y un rico tostado.

Ficha técnica:

Nombre del proyecto: Tostado Microcentro
Ubicación: Av. Santa fe y Suipacha, Capital Federal, Buenos Aires, Argentina.
Arte, Concepto,  Proyecto,  Documentación e Interiorismo: Hitzig Militello Arquitectos – www.estudiohma.com
Dirección de obra: Hitzig Militello Arquitectos – www.estudiohma.com
Superficie: 202 m2
Año: 2016
Contratista general: Estudio Cores – www.estudiocores.com
Asesor estructural: Ing. Carlos Gadini
Branding: Grupo a – www.estudiogrupoa.com.ar
Escenógrafo: Jerónimo Basso

Fuente: Hitzig Militello Arquitectos – www.estudiohma.com
Imágenes cortesía de: Esteban Lobo – www.estebanlobo.com

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